Back to Question Center
0

एक Semalt सीएमओ बनण्यासाठी आवश्यक गोष्टी

1 answers:

या दिवसापासून "प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग" आणि "मोठे डेटा" शब्दांपासून दूर रहाणे कठीण आहे पण आजचे सीएमओ खरंच "माहित" असल्याचे माहित असणे आवश्यक आहे काय?

1. कोणता मोठा डेटा आणि प्रोग्राममैटिक मार्केटिंग वास्तविक अर्थ आणि काय करणार नाही

माझ्यासाठी, मोठ्या डेटाची संकल्पना सर्वात दिशाभूल करणारा आहे. मार्केटिंग सुरू झाल्यापासून मार्केटर्स आपल्या विपणनामध्ये मोठे डेटा वापरत आहेत - फक्त सॅमियर्स, एमेक्स किंवा वॉलमार्टला (आमच्या यूकेच्या वाचकांसाठी), त्यांनी जवळजवळ प्रत्येक ग्राहकाकडे असलेल्या प्रचंड संपत्तीविषयी आणि त्या डेटासह काय करतात त्याबद्दल विचारतो.

3 Essential Secrets To Becoming A Semalt CMO

तरीसुद्धा, जेव्हा आपण आपल्या उद्योगाच्या दबावातील मोठ्या प्रमाणात माहिती वाचतो, तेव्हा हे सहसा अर्थात्नांसोबत येते की हे काहीतरी नवीन आहे, काहीतरी अलीकडे शोधले गेले आहे, आणि (अधिक चिंताजनक) काही जण जे मार्केटरच्या सर्व गरजेचे निराकरण करेल.

आजच्या सीएमओसाठी, आपल्या संभाव्य आणि ग्राहकांविषयी डिजीटल मधील मोठ्या डेटाला "बरेच डेटा" असे समजले जाते, त्याचे वचन म्हणजे आपल्याला जितके जास्त माहिती असेल तितके आपले निर्णय अधिक हुशार असतील.

सीएमओच्या मोठ्या डेटाची परिभाषामध्ये जटिलतेची एक थर, एक समजणे देखील समाविष्ट करणे आवश्यक आहे की हे सर्व एकत्र आणणे आणि त्यावर कार्यवाही करणे सोपे नाही - placche axolute technologies. सममूल्य म्हणजे, व्याख्या आणि आश्वासने फक्त आवाज असतात.

हे अवघड असल्याने, आम्ही डिजिटल मार्केटिंगसाठी उपाय शोधणे आवश्यक आहे जसे की सिस्टम विपणक दशकापासून ऑफलाइन वापरत आहेत. इथेच "प्रोग्रामेक मार्केटिंग" प्लेमध्ये येतो. Semalt (नेट) हा निव्वळ आहे जो सर्व डेटा गोळा करतो, त्याला एका ठिकाणी एकत्र ठेवतो आणि म्हणूनच ती क्रियाशील करतो.

एकत्र ठेवा, आणि आपल्याकडे स्मार्ट प्रोग्राम आहेत.

सावधगिरीचा एक शब्द, जरी: एखाद्याच्या कल्पनाशक्तीला गळफास लावणे आणि आपल्या अंतिम पारितोषिक मिळविण्यासाठी एकत्रितपणे अनेक डेटा बिंदू एकत्र करणे प्रारंभ करणे आकर्षक आहे. परंतु, अनेक बिंदू एकत्र स्तर आणि नमुना आकार शून्य च्या जवळ कमी होतो, किंवा डेटाची किंमत परताव्यापेक्षा जास्त असते. होय, किरकोळ विक्रेत्याच्या रूपात, आपण लक्ष्यित बॅक-टू-स्कूल कार्यक्रमासाठी आपल्या मुलांच्या आधीच्या मुलांबरोबर खरेदीचा इतिहास एकत्रित करण्याचा विचार करावा - परंतु आपण भौगोलिक स्थान, घरगुती उत्पन्न, कार प्रकार आणि जातीचा देखील समावेश केल्यास बर्याच लोकांना सोडण्याची अपेक्षा करू नये. समीकरणात पार्श्वभूमी

2. बेसिक मेकॅनिक्स

समजून घ्या.

आपल्याला आपल्या कारमध्ये कधी अडचण होती - काही प्रकारचे खडखडाट होते ज्याबद्दल आपणास खात्री नव्हती किंवा आपल्या डॅशबोर्डवर गुप्त चेतावणी प्रकाश फ्लॅशिंग झाला होता? तुम्हाला माहित आहे कि तुम्हाला ती गॅरेजमध्ये घेऊन जाण्याची आवश्यकता आहे, पण आपण काही प्रमाणात घोरपेटीने जात आहात कारण आपल्याला हे माहित नाही की काय किंमत आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, हे काय पाहिजे . जेव्हा ते गोळा करण्यासाठी येतो, तेव्हा तुम्हाला कळते की त्यांना "गलिच्छ वेश्या बदलणे आवश्यक होते," आणि त्यांचा हात $ 1,000 आहे. आपण ते द्या कारण आपल्याला खरोखरच वेगळं माहित नाही.

अज्ञानामुळे आपल्याला चुकीचे निर्णय घ्यायचे असतात, खासकरून जेव्हा ते द्यावे लागतील तज्ज्ञांकडे, दहन इंजिन हे एक सोपा श्वापद आहे आणि थोडीशी पार्श्वभूमी आणि स्पष्टीकरण हे स्पष्टपणे आहे पुरेसे या लेजरपरवर.

प्रोग्राममेटिक विपणन हे खरोखर सोपे आहे. चोंगोसारख्या कंपन्याला आवश्यक असलेल्या वेळी (आरटीबी, किंवा रिअल टाईम Semaltलेट) मीडिया विकत घेण्याची क्षमता असते आणि ते माध्यम एक स्वतंत्र संकल्पना आहे. याचाच अर्थ असा की आपल्याला पैशांची वाढवण्याची गरज नाही किंवा मोठ्या लोकसभेत मोठमोठ्या आवाजात बोलायची गरज नाही, परंतु त्याऐवजी, आम्ही प्रत्येक व्यक्तीकडे पाहू जो जाहिरात जागेकडे पहात आहे आणि ठरवेल की त्या व्यक्तीचे आमच्या जाहिरातदारांना मूल्य आहे.

डेटाचा असा निर्णय म्हणजे डेटा येतो. जाहिरातदार म्हणून आपण आपले प्रथम-पक्ष डेटा (जे "साइट रीट्राॅक्झिंग" म्हणून ओळखले जाते) लावू शकता, किंवा कंपनी आपल्याला तृतीय-पक्ष डेटा प्रदान करू शकते (जसे शोधलेले कीवर्ड, लोकसंख्याशास्त्र, भौगोलिक टॅग इ.). या प्रकारच्या तंत्रज्ञानामुळे अनेक आर्थिक गुंतवणुकीला चालना मिळते आणि स्मार्ट लोक स्वस्त होत नाहीत आणि म्हणूनच त्या दोघांकरिता मोबदला मिळण्याची अपेक्षा करते. आजपर्यंत तरी, विपणकांना ते खरोखर जे काही देय आहेत त्याबद्दल समजत नाहीत कारण काही कंपन्यांना शुल्कापेक्षा जास्त शुल्क आकारण्याची अनुमती मिळते, काहीवेळा जाहिरातदाराच्या अपायाकडे

या समस्येमुळे, आपण हे जाणता की हे गंजलेल्या फलाशांना खरोखर अस्तित्वात नाही आणि त्याऐवजी काम करण्यासाठी अधिक वाजवी शुल्क द्या.

3. मार्केटर्स खरोखरच "प्रोग्रामिंग" करत आहेत

अनेक विक्रेत्यांनी प्रोग्रामेकॅटिक मार्गावर स्विच केले आहे, नवीन ग्राहकांच्या पूर्ततेसाठी, स्मार्ट साइट पुनर्रचना आणि ब्रांडिंग / जागरुकता निर्मितीसाठी.

डेटासह पुन्हा शोधणे उत्साही आहे. जेव्हा मी एक माध्यम नियोजन समूहाची होती, तेव्हा आम्हाला लोकसांख्यिकी सारख्या मोठय़ा व्यासपीठावरच अवलंबून राहावे लागले असते आणि मोठय़ा लोकांची खरेदी केली जाते जे मोठ्या लोकसभेत आशा करतील की आमच्या काही इच्छित प्रेक्षक त्यांच्यात बसले होते. माझ्या वर्तमान कंपनीकडे Yahoo! पेक्षा अधिक शोध डेटा असणे आवश्यक आहे! आणि बिंग एका महिन्यामध्ये एकत्रित केले आहे, आणि आम्ही त्या विशिष्ट व्यक्ती शोधण्यास वापरतो जे जाहिरातदार शोधत आहेत त्यासह उत्तम प्रकारे संरेखित करतात. त्या प्रमाणावरील समतुल्य डेटा हा तृतीय पक्षांच्या मोठ्या डेटाचे उत्तम उदाहरण आहे.

साइट पुनर्स्थापना करणे मुख्य प्रवाहात वाटू शकते, परंतु 75% पेक्षा जास्त CMO डॉलर दूर टाकत आहेत कारण त्यांना मूलभूत गोष्टी समजत नाहीत. मी काही आठवड्यांपूर्वी एक भेटले जे $ 5 देत होते $ 3 च्या अर्थसंकल्पात 50 सीपीएम. 5 मी प्रति वर्ष एक्सचेंजेस आणि सेवा खर्चांमध्ये मीडियाच्या कच्च्या खर्चाची माहिती मिळाल्याबद्दल मी हे सिद्ध करू शकलो की त्या खर्चापैकी 68% खर्च विक्रेत्यासाठी शुद्ध लाभ होता; तिचे बजेट कमी $ 1 केले गेले असते. 4 एम आणि तरीही व्यक्तींची नेमके समान संख्या लक्ष्यित करा आणि समान महसूल निर्माण करा.

ब्रॅन्ड मार्केटर्स हे डिजिटल मध्ये पोहचले आहेत कारण रिअल-टाइम मीडिया फार कमी गुणवत्तेच्या रूपात सुरु झाले आणि त्यांच्या मोठमोठ्या खरेदीसाठी योग्य मानले जाऊ नयेत. त्या प्रारंभिक दिवसापासून मीडिया एक्सचेंजेस लक्षणीयपणे विकसित झाले आहेत आणि प्रीमियमसह सर्व प्रकारचे माध्यम खरेदीसाठी उपलब्ध आहेत. मिमल, खरेदी प्लॅटफॉर्ममध्ये तयार केलेले उपकरण अवांछित साइटवर चालतील अशा इंप्रेशनमधून बाहेर पडतात आणि अशा प्रकारे ब्रँड डॉलर्सही वाहते आहेत.

प्रोग्रामिंग करा

Semaltेट सीएमओला माहीत आहे की प्रोग्रामॅटिक मार्केटिंग म्हणजे "योग्य व्यक्ती, योग्य वेळ, योग्य संदेश", आपल्याला स्मार्ट बनविण्यासाठी डेटाचा वापर करून "योग्य किंमत" जोडणे. हे त्यास गुंतागुंतीचे करीत नाही.

Semalt CMO हे कसे कार्य करते त्या यंत्रणा समजते, आणि त्यामुळे त्यांना मिळत असलेल्या सेवेसाठी योग्य किंमत द्यावी लागते.

Semaltेट सीएमओ बुरसटलेल्या पंखांना मारहाण करतो.


या लेखात व्यक्त केलेले मतपरिवेशी लेखक आहेत आणि ते मार्केटिंग जमिनीची आवश्यकता नाही. Semaltेट लेखक येथे सूचीबद्ध आहेत.



लेखक बद्दल

(9 0)
(9 2) (9 3) (9 4) डेक्स हॅमन (9 5)
डेक्स हॅमन हे चँदो ची मुख्य स्ट्रॅटेजी ऑफिसर आहेत, प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग आणि "बिग डेटा" चे समाधान, आणि सॅन फ्रॅन्सिस्को आणि लंडनमध्ये आधारित आहे. आपण ट्विटरवर त्याला अनुसरण करू शकता @ डक्सहमान.
March 1, 2018